En las últimas semanas, exploramos la interfaz de Google Ads y algunas optimizaciones clave. A raíz de vuestros comentarios, hoy nos sumergiremos en un aspecto fundamental: el Nivel de Calidad. Este factor no solo mejora la eficiencia de los anuncios en Google Ads, sino que también impacta directamente en el rendimiento ya que a mayor nivel de calidad, Google te recompensa con un menor Coste Por Clic (CPC). ¡Vamos a descubrir cómo potenciar la calidad de tus anuncios!
¿Cómo mejorar el Nivel de Calidad en Google Ads?
Tabla de contenidos
El paso nº1 sería el Nivel de Calidad de las palabras clave de Google Ads. Aquí vais a poder ver un ejemplo, cómo podemos hacerlo y cuáles son las tres normas básicas que si interiorizamos nos permitirán conseguir siempre un nivel de calidad alto. Tras esto tocará trabajar la eficacia del anuncio en Google Ads.
Aquí podemos ver un ejemplo real de Nivel de Calidad desde la sección de Palabras Clave.
Las he ordenado por impresiones ya que el peso del nivel de calidad, para la cuenta se pondera según el número de impresiones. Esto provoca que lo ideal sea optimizar el nivel de calidad de las palabras clave de mayo a menor impresiones.
Si os fijáis, veréis palabras con niveles de calidad 8/10, 7/10, 6/10 y 3/10:
– Todo lo que esté por encima de 7 se considera bueno.
– Entre 4 y 6 regular.
– Si es 3 o menos, malo.
Factores clave en el Nivel de Calidad de Google Ads
Sabiendo esto hay tres factores clave en el nivel de calidad que tenéis que interiorizar al 100% para que el nivel de calidad sea lo más alto posible. Estos factores obtendrán 3 tipos de puntuaciones:
– Superior a la media
– Media
– Inferior a la media
Veamos cuáles son:
CTR Esperado en Google Ads
El CTR esperado se basa en que el usuario cuando vea el anuncio pulse en él. Google Ads comparará tu CTR con la media que tienen otros anunciantes y de ahí saldrá tu puntuación. Suele aportar un 30-40% del nivel de calidad.
Depende de dos cosas:
1º Que las palabras por las que estamos pujando aparezcan en el anuncio. Aunque esto tendrá también que ver con la relevancia del anuncio, si yo como usuario estoy pidiéndole algo a Google y en el anuncio aparece ese algo, la probabilidad de que pulse es más alta.
2º La parte creativa. El anuncio tiene que llamar la atención del usuario, Se tiene a optimizar mucho el anuncio para que Google vea que tus palabras están en él, pero se vuelve un anuncio sin alma, sin sentimiento que el usuario que lo ve no le llama la atención. Entonces es fundamental que el anuncio llame la atención y que el usuario quiera pulsar en él.
Relevancia del anuncio en Google
La parte de CTR esperado ayuda indirectamente a esta, pero aquí básicamente el objetivo es que las palabras clave que hemos añadido sean relevantes en el anuncio, sobre todo para que el usuario pueda ver justo lo que quería:
– Que las palabras que están en nuestro grupo de anuncios aparezcan en el anuncio.
– El anuncio cumpla todos los requisitos de Google Ads que os comenté en consigue mejores anuncios en Google Ads.
Aporta sobre un 30-40% de tu nivel de calidad. Más abajo veremos un ejemplo práctico de cómo potenciar todo esto.
Experiencia en la página de destino
Esta parte suele ser la que más nos cuenta mejorar pero en principio es la que menos pesa, suponiendo un 20-30% del nivel de calidad.
Una de las claves que la web cargue rápido y aquí, por ejemplo, se nota mucho si la web no está adaptada para móviles. Esto es algo poco común ya, pero podéis encontrar casos donde parezca todo optimizado y… SOPRESA! La web carga muy lenta.
También es importante que a esta página donde aterriza el usuario esté la palabra que está buscando. Si está en el encabezado h1 o título principal de la página, tendrás buena puntuación.
Por otro lado, también te sumará que más allá del título, las palabras aparezcan en la descripción y el resto del contenido. No es cuestión de ponerla 500 veces, si no que esté de forma natural.
¿Tener un buen Nivel de Calidad es fundamental?
Podríamos decir que cada vez se tiende a potenciar menos el Nivel de Calidad en Google Ads porque se está enfocando la estrategia a utilizar palabras clave más amplias y estructuras muy orientadas a Smart Bidding. Entonces, digamos que los pasos necesarios para poder tener un nivel de calidad alto a veces no van de la mano con las recomendaciones de Google Ads para potenciar al máximo el Smart Bidding, que se centran sobre todo en que hagas grupos más genéricos.
Pero estas recomendaciones de agrupar más palabras, ir más concordancias amplias y demás debería ser una fase dos de vuestro proyecto. Si habéis hecho algunos de mis cursos de Google Ads o visto creaciones como la campañas de búsqueda sabréis que soy un fiel defensor de no empezar con concordancias amplias y evitar esas normas que dice Google Ads que tenemos que aplicar. El motivo es que al inicio son formas de quemar dinero y estás en la fase ideal para adoptar esas estrategias. Cuando superes el proceso de optimizar las campañas y que funcionen, podrás pasar a esa fase.
Por tanto, el nivel de calidad sigue siendo fundamental, y vamos a ver un ejemplo práctico para que sepáis ponerlo a punto.
Ejemplo real de optimización del Nivel de Calidad
Os muestro esta campaña que he creado de prueba sobre un negocio llamado Tecnoszubia (si queréis opositar, el mejor sitio donde lo podáis hacer 🙂). Veamos las palabras clave de este grupo de anuncios:
Es el grupo de «oposición infantil» y al estar bien estructurado (en el enlace de antes de creación de campaña de búsqueda te explico cómo hacerlo) todas las palabras clave tienen que ver con oposición infantil. ¿Qué crees que facilita esto?
Pues muy sencillo, facilita el tener una eficacia de anuncio de Google Ads excelente y sobre todo, lo logro también porque en varios títulos añado las palabras clave que tengo en el grupo. Esto parece obvio pero es la clave. Si vas a hablar de oposición infantil, pon eso en los títulos. No en los 15 títulos, pero sí en tres o cuatro.
Cuando alguien diga: «Oye, pues quiero hacer unas oposiciones de Magisterio Infantil o Educación Infantil», si le aparece eso en el anuncio, es fácil que quiera pulsar en él. Parece una tontería obvia, pero revisad vosotros mismos la cantidad de anuncios que os salen donde no pasa esto.
Más allá de esta optimización de palabras clave, es fundamental que hagas un anuncio con «alma» y que verdaderamente transmita de verdad al usuario. Cosas como:
– Prueba la primera clase gratuita
– El mejor momento es ahora
– Temario 100% actualizado
– Saca tu maestro interior
Van a mejorar mucho tu CTR y por tanto ayudar a incrementar el CTR esperado del nivel de calidad, donde nos jugábamos 30-40% de la puntuación.
No olvides optimizar también las descripciones con CTAs (Call To Action) atractivas que motiven aún más al usuario y ganen su confianza.
El siguiente paso es tener una buena experiencia en la página de destino y para eso más allá del tiempo de carga de la web, será clave que la página esté bien optimizada para nuestras palabras clave. Fijaros en este caso como el H1 de la web es «Educación Infantil». Perfecto, ya nos estamos acercando a esta palabra que queremos promocionar.
Y luego otros apartados donde se hable sobre oposición de educación infantil. Básicamente queda claro como esta página no es una página general de oposiciones, es una página orientada a esta oposición en concreto. Por tanto, cumpliendo todo esto podrás tener un nivel de calidad >7 seguro, incluso de 8-10.
Y sobre todo recuerda que cuanto mayor sea tu Nivel de Calidad en Google Ads, menor será tu CPC medio.
No solo eso, si tenéis palabras con nivel de calidad 3 o menos, veréis que sale una alerta indican que a veces Google Ads puede que no muestre tu anuncio. Básicamente, te penaliza y te sube el Coste Por Clic.
Logrando un Nivel de Calidad 10 desde 0
Vamos con un ejemplo muy rápido creado desde 0. Seguimos con el negocio de Tecnoszubia y ahora vamos a llevar tráfico a la página de Oposición de Educación Primaria, que tiene ya el H1 y el contenido, optimizado para esas búsquedas:
Replicamos el ejemplo anterior y planteamos un grupos de anuncios específicos de «Oposición de Educación Primaria» que va a tener solo palabras clave sobre eso en concordancia de frase y exacta:
Ahora vamos al anuncio, en el cual replicamos el mismo del caso anterior pero cambiamos «oposición educación infantil» por «oposición educación primaria».
¿Ves qué sencillo es hacerlo bien? Ya tendrías otro grupo de anuncios potenciado al 100%.
Eso sería todo, como conclusión piensa en nuestro pack de tres factores claves para el Nivel de Calidad en Google Ads y céntrate al 100% en optimizarlos. Te resultará natural, sencillo y sobre todo, te permitirá ahorrar muuucho en costes por clics y así mejorar tu rentabilidad. No olvides descargar el ebook del Curso de Google Ads Gratis 😜
Un abrazo!!
