En el vídeo anterior exploramos cómo alcanzar un Nivel de Calidad perfecto en Google Ads y cómo optimizar la estructura de las campañas de búsqueda de Google Ads. Ahora, vamos a profundizar en cómo lograr la máxima eficacia de nuestros anuncios en Google Ads y las consideraciones importantes a tener en cuenta.
Cómo crear Anuncios en Google Ads Optimizados
Tabla de contenidos
Aquí podéis ver un ejemplo de los grupos de anuncios de un negocio que promociona paracaidismo en Valencia:
La estructura de nuestros grupos de anuncios en Google Ads es fundamental para conseguir una eficiencia excelente. Por ejemplo, si el objetivo es promocionar «paracaidismo en Valencia» y creamos una estructura ordenada como esta que se enfoque a todas las palabras clave objetivo, tendremos mayor facilidad para lograr unos anuncios de Google Ads muy optimizados.
Estructura Ideal para Anuncios en Google Ads
Con una estructura así vamos a ver lo fácil que es asegurarnos de que nuestro anuncio de Google Ads esté perfectamente optimizado. Esos grupos a nivel de palabras clave, van a tener exactamente lo que indica el grupo. Aquí un ejemplo con el de «paracaidismo en Valencia»
Como podéis ver, es un sistema de estructuración que asegura que en el grupo haya palabras por sintaxis. Aunque hablamos de la importancia de esto en este vídeo sobre el Nivel de Calidad en Google Ads, para los anuncios nos beneficia enormemente ya que al haber menos variedad de palabras, nos será más fácil incluirlas en los títulos junto con una amplia variedad de llamadas a la acción y valores diferenciales.
Esto es un requisito mínimo si queremos lograr anuncios en Google Ads con una eficacia excelente. Es esencial mezclar los requisitos de Google con elementos beneficiosos para nuestro negocio.
No siempre es recomendable seguir al pie de la letra lo que Google sugiere, especialmente si no contribuye directamente a la conversión, pero aquí la clave está en encontrar el equilibrio entre las recomendaciones técnicas de Google y lo que realmente necesita nuestro negocio.
Ruta visible de los anuncios
El primer elemento a configurar en el anuncio más allá de la URL final (o URL de destino para los más Old School 😎) es la Ruta visible. Este elemento simula en tu anuncio la sección de la web a la que vas a llevar al usuario.
Aquí se pone la palabra clave principal del grupo de anuncios, para que así el usuario crea que hay una sección específica sobre ese tema, cosa que va a mejorar tu CTR. Esto no va de «engañar», si no de adaptar visualmente lo que ve el usuario, al que obviamente estarás llevando a la mejor sección de tu web para esa búsqueda, pero que quizás no se llame justo así.
Uso correcto de Palabras Clave en Anuncios
Entramos de lleno en la parte de títulos y descripciones, la piedra angular de nuestros anuncios en Google Ads.
Debes saber que aunque puedas rellenar hasta 15 títulos y 4 descripciones en los anuncios de Google Ads, solo se mostrarán hasta 3 títulos a la vez y 2 descripciones. El añadir tantos permite que Google pueda realizar combinaciones e ir testeando qué funciona mejor.
Una estrategia efectiva no implica saturar los títulos y descripciones con palabras clave. Google te pide que incluyas estas en los títulos pero a su vez te dice que no seas repetitivo.
La inclusión estratégica de la palabra clave «paracaidismo Valencia» 3 o 4 veces es más que suficiente para satisfacer a Google. Esto evita repeticiones innecesarias, mejora la relevancia y calidad del anuncio en Google Ads, además de dejarnos 11-12 huecos para mostrarle otros reclamos al usuario con todo el valor que puede aportarle nuestro negocio..
Factores Importantes para Optimizar anuncios
Además de la correcta inclusión de palabras clave, es importante añadir títulos atractivos y descripciones variadas que transmitan emoción al usuario. ¿Y dónde podemos hacer esto? Pues sí, en los 11-12 títulos que hemos dejado guardados para esto mismo 🤩
En la era digital, donde los formatos visuales dominan, un anuncio de texto debe ser capaz de captar la atención y provocar interés. Competimos con otros anuncios de texto ¿verdad? Pues que el tuyo sea el que cautive a tu potencial comprador.
Va a ser fundamental que rellenes los 15 títulos o si no Google Ads podrá penalizar tu anuncio dándole una eficacia buena, media o baja.
Descripciones con Llamada a la Acción (CTA)
Las descripciones deben ofrecer algo diferente a los títulos y siempre terminar con una llamada a la acción clara. Poner lo mismo en los títulos y en las descripciones es malgastar nuestros recursos publicitarios.
Sabiendo esto, más allá de describir el producto/servicio (que también), impulsa al usuario con tus anuncios en Google Ads a tomar el siguiente paso, ya sea solicitar más información, pedir asesoramiento o comprar.
Esto incrementará tu CTR y las posibilidades de que el usuario se decante por ti y no por la competencia. Recuerda rellenar siempre las 4 descripciones de anuncios para que Google Ads te pueda dar una eficacia excelente.
Límite de Caracteres en anuncios de Google Ads
Uno de los errores más frecuentes a la hora de crear anuncios en Google Ads, desaprovechar totalmente el espacio publicitario. ¿Te imaginas contratar una valla publicitaria en la carretera y dejar la mitad en blanco? Eso haces cuando ocupas solo 15/30 caracteres en tus títulos.
Los límites de caracteres en los anuncios de Google Ads son:
– Títulos: 30 caracteres como máximo
– Descripciones: 90 caracteres como máximo
Es tu espacio para transmitir todo tu mensaje y cumplir con las exigencias de Google Ads, así que ¡¡APROVÉCHALOS AL MÁXIMO!!
Consejos para crear anuncios en Google Ads 100% optimizados
Te recomiendo preparar los títulos de los anuncios antes de crear la campaña. Este enfoque permite comenzar con unos títulos y descripciones 100% optimizados. Un problema frecuente es pensar en estos textos mientras creamos la campaña, momento en el que podemos tener mucha prisa o simplemente no estar inspirados.
Mi consejo es que lo hagas siempre antes y en un proceso independiente, usando plantillas para anuncios como la que te compartí en esta guía para crear campañas de Performance Max en Google Ads.
Teniendo una plantilla previa, estarás facilitando tu propio proceso de creación y optimización.
Fijar títulos en anuncios en Google Ads
Finalmente, si bien seguir las recomendaciones de Google puede mejorar la visibilidad de nuestros anuncios (si tu eficacia no es Excelente, Google Ads te mostrará menos) también os recomiendo probar en paralelo un anuncio con títulos fijados o con menos recursos.
Usar títulos fijados consistiría en decirle a Google Ads que ciertos títulos de tus anuncios deben ir en un hueco concreto de los 3 disponibles:
Esto baja tu eficacia, pero a veces es útil si sabes que ese mensaje es crucial para tu negocio.
Usar anuncios con pocos títulos y descripciones
Otra forma de «forzar» que salga el anuncio exactamente como quieres es probar a crear solo 3 títulos y 2 descripciones, el mínimo obligatorio para poder guardar el anuncio en Google Ads. Esto haría que Google solo pueda mostrar exactamente lo que le has dado.
Es equivalente a los antiguos «anuncios expandidos» de Google Ads, los cuáles ya no se pueden crear. En ocasiones me han funcionado genial, así que te aconsejo que lo pruebes pero siempre como un anuncio extra, no quitando el optimizado al 100%.
Espero que esta guía te ayude a comenzar a crear anuncios más eficaces en Google Ads. Si tienes cualquier duda, puedas dejarla aquí o en el canal de YouTube.
¡Gracias por tu tiempo y hasta el próximo tutorial!
